เวียดนามคือตลาดที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในโลก โฮจิมินห์ซิตี้กำลังเดิมพันกับ Esports เพื่อรักษาตำแหน่งนั้น

ข้อมูลเชิงลึกจาก Scaling Business Summit 2026 นครโฮจิมินห์

Le Cao Sy, จากแผนกเทคโนโลยีการสื่อสารของสำนักงานสารสนเทศและการสื่อสารโฮจิมินห์ซิตี้ เป็นตัวแทนภาครัฐเพียงคนเดียวบนเวทีหลักและเป็นผู้ที่มีข้อมูลมากที่สุด เซสชันของเขาเป็นการผสมผสานระหว่างการบรีฟตลาดและแผนที่นโยบาย: อุตสาหกรรม gaming และ esports ของเวียดนามอยู่ที่ไหนในปัจจุบัน และโฮจิมินห์ซิตี้กำลังสร้างอะไรมุ่งสู่ปี 2030

1. ตัวเลขเหล่านี้ไม่ใช่การคาดการณ์ แต่คือข้อมูลจริงปี 2025

จากรายงานปี 2025 ของ Google เวียดนามครองอันดับหนึ่งของโลกในการดาวน์โหลดแอปบน Google Play และอันดับสามของโลกสำหรับการดาวน์โหลดรวม — รองจากจีนและสหรัฐอเมริกาเท่านั้น ตลาด gaming ของเวียดนามสร้างรายได้ประมาณ 430 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 ตลาดดาวน์โหลดดิจิทัลที่กว้างขึ้นถึง 1.6 พันล้านดอลลาร์ ด้วยการบันทึกการดาวน์โหลดแอปเกม 1.3 พันล้านครั้ง

ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เวียดนามและอินโดนีเซียเป็นสองเครื่องยนต์การเติบโตหลัก ข้อได้เปรียบเฉพาะของเวียดนามคือทักษะนักพัฒนา — สตูดิโอได้รับการจัดจำหน่ายระดับนานาชาติในเกม hyper-casual แล้ว ทำให้เป็นทั้งตลาดผู้บริโภคและฐานการผลิต

บทเรียนที่ 1: เวียดนามคือตลาดดาวน์โหลดแอปอันดับต้นสามของโลก กลยุทธ์ใดๆ ที่ถือว่าเป็นตลาดเกิดใหม่กำลังทำงานด้วยแผนที่ที่ล้าสมัย

2. โมเดลรายได้เปลี่ยนไปแล้ว การโฆษณาไม่ใช่ธุรกิจอีกต่อไป

โมเดลที่โดดเด่นสำหรับเกม casual คือการโฆษณา: การดาวน์โหลดสูง สร้างรายได้ผ่านโฆษณาในแอป โมเดลนั้นกำลังอยู่ภายใต้แรงกดดัน รายได้จากโฆษณาไม่รองรับต้นทุนการพัฒนาในระดับใหญ่อีกต่อไป หลายเกมที่มีจำนวนดาวน์โหลดมากไม่สร้างรายได้จากโฆษณาที่มีนัยสำคัญเลย

การเปลี่ยนแปลงคือสู่การซื้อขายในแอปโดยตรง — ไอเทมเสมือนจริง การปลดล็อคเลเวล ของตกแต่ง กลไกความก้าวหน้า ข้อมูล Q1 2025 ยืนยันทิศทาง: core game ขยายรายได้ในขณะที่ casual game พุ่งสูงในด้านดาวน์โหลด โดยเส้นแบ่งคือการมีกลไกการซื้อในแอป

บทเรียนที่ 2: หากโมเดล gaming ของคุณสร้างบนรายได้จากโฆษณา ให้คำนวณใหม่ ออกแบบการสร้างรายได้ก่อนที่จะออกแบบเกม

3. Hyper-Casual คือจุดเริ่มต้น ไม่ใช่จุดหมาย

เกม hyper-casual ขับเคลื่อน 1.3 พันล้านครั้งดาวน์โหลดต่อปีของเวียดนาม นี่คือพื้นที่ที่สตูดิโอเวียดนามแข่งขันระดับนานาชาติได้มากที่สุด แต่ไม่ใช่ชั้นรายได้หลัก

ประเทศไทยและฟิลิปปินส์นำหน้าเวียดนามในการใช้จ่ายต่อผู้ใช้ในเกม RPG และ esports — ประเภทที่ผู้เล่นใช้จ่ายมากกว่าอย่างมีนัยสำคัญต่อเซสชัน ปริมาณดาวน์โหลดและทักษะนักพัฒนาของเวียดนามสร้างฐานการได้มาซึ่งผู้ใช้ เพดานมาจากการแปลงฐานนั้นเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมสูงกว่าและใช้จ่ายมากกว่า การลงทุนโครงสร้างพื้นฐาน esports ของเมือง ส่วนหนึ่ง คือการเดิมพันว่า gaming การแข่งขันที่มีการจัดระเบียบคือวิธีที่การแปลงนั้นเกิดขึ้นในระดับใหญ่

บทเรียนที่ 3: ใช้ปริมาณดาวน์โหลดเพื่อสร้างฐานผู้ใช้ สร้างกลไกที่แปลงผู้เล่น casual ให้เป็นผู้จ่ายเงิน

4. รัฐบาลมีแผนงานถึงปี 2030 และมีความเฉพาะเจาะจง

โฮจิมินห์ซิตี้ได้จัดประเภท esports อย่างเป็นทางการในภาคอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและเผยแพร่แผนงานเชิงกลยุทธ์ตั้งแต่ปี 2026 ถึง 2030 ตรรกะทางเศรษฐกิจ: ตลาด gaming ของเวียดนามคาดว่าจะถึง 712 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2029 โดย 70% ของรายได้สร้างโดยผู้เล่นมือถือที่ใช้งานประมาณ 12 ล้านคน

กลยุทธ์ของเมืองวางตำแหน่งโฮจิมินห์ซิตี้เป็นจุดยึดภูมิภาคสำหรับโครงสร้างพื้นฐาน esports การแข่งขัน และการผลิต สำหรับนักลงทุน สัญญาณนั้นชัดเจน — รัฐบาลได้นำ esports เข้าสู่พอร์ตโฟลิโอนโยบายที่ใช้งานอยู่ ซึ่งหมายถึงความสนใจด้านกฎระเบียบ สิ่งจูงใจที่อาจเกิดขึ้น และคู่สัญญาสถาบันสำหรับผู้ประกอบการที่มีส่วนร่วมในระดับนโยบาย

บทเรียนที่ 4: เมื่อรัฐบาลกำหนดภาคในแผนงานเชิงกลยุทธ์อย่างเป็นทางการ ต้นทุนการเข้าร่วมลดลงและอุปสรรคในการขยายขนาดลดลงด้วย หน้าต่าง 2026-2030 เปิดอยู่ตอนนี้

Playbook การดำเนินงานของ CEO: ต้องทำอะไรพรุ่งนี้

1. 1. คำนวณส่วนแบ่งของคุณในตลาด 712 ล้านดอลลาร์ หากคุณดำเนินงานใน gaming, เทคโนโลยีความบันเทิง, ฮาร์ดแวร์ หรือคอนเทนต์ ให้แมปว่า 1% ของตลาดปี 2029 ที่คาดการณ์ของเวียดนามมีความหมายอย่างไรกับโมเดลรายได้ของคุณ
2. 2. ตรวจสอบโมเดลการสร้างรายได้ของคุณ หากมันพึ่งพาการโฆษณา ให้ระบุว่ากลไกการซื้อขายในแอปใดเหมาะกับประเภทเกมของคุณ ออกแบบชั้นรายได้ใหม่ก่อนที่จะกลายเป็นวิกฤต
3. 3. ประเมินเวียดนามเป็นฐานการพัฒนา ไม่ใช่แค่ตลาดผู้บริโภค ขอบัตรราคาจากสตูดิโอเกมเวียดนามสองหรือสามแห่ง ประวัติการส่งออก hyper-casual มีจริง ทดสอบว่าแผนงานผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถใช้มันได้หรือไม่
4. 4. เริ่มการสนทนาเรื่องนโยบาย หากธุรกิจของคุณอยู่ใน gaming, esports หรือความบันเทิงแบบโต้ตอบ สำนักงานสารสนเทศและการสื่อสารโฮจิมินห์ซิตี้มีจุดติดต่อที่เป็นทางการสำหรับนักลงทุนในแผนงานอุตสาหกรรมวัฒนธรรม การสนทนานั้นคุ้มค่าก่อนที่หน้าต่างจะปิดลง

→ ชมเซสชันเต็มบน YouTube