Vietnam ist der weltweit meistgeladene Markt. Ho-Chi-Minh-Stadt setzt auf Esports, um das zu bleiben.

Einblicke vom Scaling Business Summit 2026, Ho-Chi-Minh-Stadt.

Le Cao Sy, von der Abteilung für Kommunikationstechnologie des Informations- und Kommunikationsamts Ho-Chi-Minh-Stadt, war der einzige Regierungsredner auf der Hauptbühne und derjenige, der die meisten Daten mitbrachte. Seine Sitzung war ein Markt-Briefing kombiniert mit einem politischen Fahrplan: wo Vietnams Gaming- und Esports-Branche heute steht und was Ho-Chi-Minh-Stadt bis 2030 aufbaut.

1. Die Zahlen sind keine Prognosen. Es sind tatsächliche Daten von 2025.

Laut Googles Bericht 2025 belegte Vietnam weltweit den ersten Platz bei App-Downloads auf Google Play und den dritten Platz weltweit für Gesamt-Downloads — hinter nur China und den USA. Vietnams Gaming-Markt generierte 2025 etwa 430 Millionen Dollar. Der breitere digitale Download-Markt erreichte 1,6 Milliarden Dollar, mit 1,3 Milliarden aufgezeichneten Spiele-App-Downloads.

Innerhalb Südostasiens sind Vietnam und Indonesien die beiden primären Wachstumsmotoren. Vietnams spezifischer Vorteil ist das Entwickler-Talent — Studios haben bereits internationale Verbreitung in Hyper-Casual-Spielen erreicht, was es sowohl zu einem Verbrauchermarkt als auch zu einer Produktionsbasis macht.

Lektion 1: Vietnam ist weltweit ein Top-3-App-Download-Markt. Jede Strategie, die es als Schwellenmarkt behandelt, arbeitet mit einer veralteten Karte.

2. Das Umsatzmodell hat sich verändert. Werbung ist nicht mehr das Geschäft.

Das dominante Modell für Casual-Spiele war Werbung: hohe Downloads, Monetarisierung durch In-App-Anzeigen. Dieses Modell steht unter Druck. Werbeeinnahmen unterstützen die Entwicklungskosten in großem Maßstab nicht mehr. Viele Titel mit starken Download-Zahlen generieren überhaupt keine nennenswerten Werbeeinnahmen.

Die Verschiebung geht zu direktem In-App-Handel — virtuelle Gegenstände, Level-Freischaltungen, Kosmetika, Fortschrittsmechaniken. Q1-2025-Daten bestätigten die Richtung: Core-Games steigerten den Umsatz, während Casual-Games bei Downloads zulegten, wobei die Trennlinie das Vorhandensein von In-App-Kaufmechaniken war.

Lektion 2: Wenn Ihr Gaming-Modell auf Werbeeinnahmen aufgebaut ist, rechnen Sie neu. Gestalten Sie die Monetarisierung, bevor Sie das Spiel gestalten.

3. Hyper-Casual ist der Einstiegspunkt, nicht das Ziel

Hyper-Casual-Spiele treiben Vietnams 1,3 Milliarden jährliche Downloads an. Sie sind auch der Bereich, in dem vietnamesische Studios international am wettbewerbsfähigsten sind. Aber sie sind nicht die primäre Einnahmeschicht.

Thailand und die Philippinen führen Vietnam beim Pro-Nutzer-Ausgaben in RPG- und Esports-Titeln an — Kategorien, in denen Spieler deutlich mehr pro Sitzung ausgeben. Vietnams Download-Volumen und Entwickler-Talent schaffen die Akquisitionsbasis. Die Obergrenze ergibt sich aus der Umwandlung dieser Basis in höher engagierte, mehr ausgebende Produkte. Die Esports-Infrastrukturinvestition der Stadt ist zum Teil eine Wette, dass organisiertes Wettbewerbsgaming diese Umwandlung in großem Maßstab ermöglicht.

Lektion 3: Nutzen Sie das Download-Volumen, um Ihre Nutzerbasis aufzubauen. Bauen Sie die Mechaniken, die Casual-Spieler in zahlende umwandeln.

4. Die Regierung hat einen Fahrplan bis 2030 — und er ist konkret

Ho-Chi-Minh-Stadt hat Esports offiziell im Sektor der Kulturindustrien klassifiziert und einen strategischen Fahrplan von 2026 bis 2030 veröffentlicht. Die wirtschaftliche Logik: Vietnams Gaming-Markt soll bis 2029 712 Millionen Dollar erreichen, wobei 70 % der Einnahmen von etwa 12 Millionen aktiven mobilen Spielern generiert werden.

Die Strategie der Stadt positioniert Ho-Chi-Minh-Stadt als regionalen Anker für Esports-Infrastruktur, Veranstaltungen und Produktion. Für Investoren ist das Signal direkt: Die Regierung hat Esports in ein aktives Politikportfolio aufgenommen, was regulatorische Aufmerksamkeit, potenzielle Anreize und einen institutionellen Ansprechpartner für Betreiber auf Politikebene bedeutet.

Lektion 4: Wenn eine Regierung einen Sektor in ihrem strategischen Fahrplan formalisiert, sinken die Einstiegskosten und die Skalierungsbarrieren sinken mit. Das Fenster 2026-2030 ist jetzt offen.

Das CEO-Execution-Playbook: Was Sie morgen tun sollten

1. 1. Berechnen Sie Ihren Anteil an einem 712-Mio.-Dollar-Markt. Wenn Sie im Gaming-, Unterhaltungstechnologie-, Hardware- oder Inhaltsbereich tätig sind, berechnen Sie, was 1 % von Vietnams projiziertem 2029-Markt für Ihr Umsatzmodell bedeutet.
2. 2. Überprüfen Sie Ihr Monetarisierungsmodell. Wenn es auf Werbung beruht, identifizieren Sie, welche In-App-Handelsmechaniken zu Ihrem Spieltyp passen. Gestalten Sie die Umsatzschicht neu, bevor sie zur Krise wird.
3. 3. Bewerten Sie Vietnam als Entwicklungsbasis, nicht nur als Verbrauchermarkt. Holen Sie Preislisten von zwei oder drei vietnamesischen Spielestudios ein. Die Hyper-Casual-Exportbilanz ist real. Testen Sie, ob Ihr Produkt-Roadmap sie nutzen kann.
4. 4. Beginnen Sie das Politikgespräch. Wenn Ihr Unternehmen im Gaming-, Esports- oder interaktiven Unterhaltungsbereich tätig ist, hat das Informations- und Kommunikationsamt Ho-Chi-Minh-Stadt einen formalen Ansprechpartner für Investoren im Fahrplan für Kulturindustrien. Dieses Gespräch ist es wert, geführt zu werden, bevor das Fenster sich schließt.

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